Ljepota više nije samo izgled, postala je iskustvo, ritual i izraz životnog stila. Prema novom State of Beauty 2025 izvještaju kompanije NielsenIQ, globalna prodaja proizvoda za njegu i ljepotu porasla je za 10% u proteklih godinu dana, dok su online prodaje zabilježile rast čak devet puta brži od prodaje u prodavnicama.
Ovaj procvat jasno pokazuje da industrija ljepote ulazi u novu eru, onu digitalne fleksibilnosti, wellness pristupa i personalizovanih tretmana.
Digitalno je postalo ključno
Online prodaja proizvoda za ljepotu danas raste nevjerovatnom brzinom. U Sjevernoj Americi zabilježen je rast od 21%, u Azijsko-pacifičkom regionu 20%, a u Evropi 10%. Tržišta poput Brazila, Indije i Indonezije predvode digitalnu revoluciju, zahvaljujući mobilnim korisnicima i društvenoj trgovini.
Posebno zanimljivo TikTok Shop postao je pokretač ogromne promjene u načinu kupovine, a u 2025. godini širi se na nova tržišta poput Japana i Brazila. To znači da će kupovina proizvoda putem kratkih videa, recenzija i „get ready with me“ formata postati još uobičajenija.
Wellness i rituali, novi luksuz ljepote
Polovina potrošača širom svijeta tvrdi da im je briga o sebi važnija nego prije pet godina, a sve više njih ulaže u dodatke prehrani, proizvode za bolji san, svilene jastučnice, aromatične sprejeve i sve ono što njeguje i tijelo i um.
Brendovi tako sve češće izlaze iz okvira tradicionalne kozmetike i ulaze u sfere wellnessa, suplemenata za imunitet i proizvoda protiv stresa, jer današnja ljepota više nije površna, nego holistička.
Granice između ljepote i wellnessa brišu se brže nego ikad. Ritualna njega i proizvodi koji doprinose dobrom osjećaju proširuju tržište za čak 64%.
“Tweakments” mijenjaju igru
Minimalno invazivni estetski tretmani, poznati kao tweakments, redefinišu rutinu njege kože. Umjesto da ih zamijene, oni je nadopunjuju, ali i pojednostavljuju.
Čak 35% ispitanika u SAD-u priznaje da su promijenili ili skratili svoju rutinu nakon estetskog tretmana. U Kini 47% njih smatra da su tweakments savršen dodatak njezi, dok ih 25% Saudijaca vidi kao potpunu zamjenu za proizvode.
Ovi podaci jasno pokazuju da se granica između dermatoloških procedura i kućne njege sve više briše, stvarajući novo poglavlje ljepote — ono u kojem personalizacija i efikasnost postaju važniji od slojevitih rutina.
Šta slijedi?
Industrija ljepote ulazi u fazu u kojoj su brzina, inovacija i autentičnost ključni. Brendovi koji uspješno kombinuju digitalnu fleksibilnost, wellness filozofiju i iskustvo koje nadilazi proizvod, biće oni koji postavljaju standarde budućnosti.
U 2025. ljepota više nije samo ono što vidiš u ogledalu to je način na koji se osjećaš, živiš i povezuješ sa sobom.
