Instagram uvodi videe do 90 minuta i ozbiljno ulazi u konkurenciju s YouTubeom
Navikli smo da na Instagramu gledamo kratke Reelse, brzo prelazimo s jednog videa na drugi i rijetko se zadržavamo duže od nekoliko minuta. Ali Instagram sada želi da na platformi ostanemo mnogo duže. Toliko dugo da bismo uskoro mogli gledati čitave podcaste, intervjue, emisije, pa čak i sadržaje koji traju sat i po, bez potrebe da otvaramo YouTube.
Instagram je započeo testiranje novog videoformata pod nazivom Features, koji kreatorima omogućava objavljivanje horizontalnih videa u trajanju do 90 minuta. Nova opcija trenutno je dostupna odabranoj grupi kreatora u Sjedinjenim Američkim Državama, nakon početnih testiranja u Brazilu.
Šta je Instagram Features i kako će funkcionisati?
Za razliku od Reelsa, koji je prvenstveno zamišljen za kratke, vertikalne videe, Features je namijenjen sadržaju koji zahtijeva više vremena i pažnje. To uključuje podcaste, duže razgovore, intervjue, vlogove, komične nastupe i druge videoformate koje smo do sada uglavnom gledali na YouTubeu.
Ipak, najzanimljiviji dio nije samo dužina videa, već način na koji će Instagram povezati kratki i dugi sadržaj.
Zamisli da na Reelsu naiđeš na zanimljiv isječak iz podcasta. Umjesto da tražiš kompletnu epizodu na drugoj platformi, moći ćeš jednostavno kliknuti i nastaviti gledanje cijelog razgovora direktno na Instagramu.
Duži videi pojavljivaće se i među preporukama na Explore stranici, kao i u drugim dijelovima aplikacije. Na taj način Instagram želi da kratki video bude početak gledanja, a ne nužno i njegov kraj.
Instagram želi dio YouTubeove publike
Ovo nije prvi put da Instagram pokušava napraviti prostor za duže videoformate. Još 2018. godine predstavio je IGTV, koji je trebalo da postane alternativa YouTubeu. Međutim, koncept nikada nije ostvario očekivani uspjeh, pa je Instagram 2022. godine ugasio zasebnu IGTV aplikaciju i fokus prebacio na Reels.
Sada se strategija ponovo mijenja.
Video podcasti postali su važan dio digitalne zabave, a kratki isječci iz dužih razgovora često ostvaruju veliku popularnost na društvenim mrežama. Instagram je prepoznao priliku da publici, koja već otkriva takav sadržaj putem Reelsa, ponudi i njegovu kompletnu verziju.
Među kreatorima koji učestvuju u početnom testiranju nalaze se Emma Grede, suosnivačica brenda SKIMS i voditeljka podcasta, kao i beauty i lifestyle kreatorka Monet McMichael.
Instagram tako ne pokušava samo produžiti vrijeme koje provodimo u aplikaciji, već želi postati platforma na kojoj se sadržaj otkriva, prati i gleda od početka do kraja.
Instagram stiže i na televizore
Još jedan zanimljiv dio ove strategije jeste širenje aplikacije Instagram for TV.
Instagram već razvija iskustvo gledanja sadržaja na velikim ekranima, uključujući podršku za Samsung televizore, Google TV i Amazon Fire TV, dok se dostupnost proširuje i na Apple TV u SAD-u.
Horizontalni videoformat posebno je važan za ovaj korak. Dok su vertikalni Reelsi prilagođeni telefonu, duži horizontalni videi prirodnije se uklapaju u gledanje na televizoru.
To znači da Instagram u budućnosti ne želi biti samo aplikacija koju otvaramo dok čekamo kafu ili pravimo kratku pauzu, već i mjesto na kojem ćemo provesti veče gledajući omiljeni podcast ili emisiju.
Šta ovo znači za kreatore sadržaja?
Za kreatore koji već snimaju podcaste, intervjue i duže emisije, Features bi mogao otvoriti zanimljive mogućnosti. Umjesto da publiku s Instagrama preusmjeravaju na YouTube, moći će zadržati gledaoce unutar iste aplikacije.
Instagram istražuje i mogućnosti zarade kroz sponzorisani sadržaj i saradnje s brendovima. Ipak, za sada nije najavljen model redovne podjele prihoda od oglasa kakav postoji na YouTubeu, što bi moglo biti važno za kreatore koji od svojih videa ostvaruju značajnu zaradu.
Paralelno s tim, Instagram testira i opciju Series, koja omogućava organizovanje povezanih Reels videa u epizode na profilu kreatora. To bi moglo biti posebno zanimljivo za mini-serije, edukativne sadržaje i priče koje se nastavljaju kroz više objava.
Kada će videi od 90 minuta biti dostupni svima?
Za sada je Features eksperimentalna opcija i Instagram nije objavio datum njenog globalnog predstavljanja. Testiranje se odvija s ograničenim brojem kreatora, a dalji razvoj zavisiće i od reakcija publike.
Jedno je, ipak, jasno: Instagram sve više izlazi iz okvira društvene mreže zasnovane na fotografijama i kratkim videima.
A hoće li publika koja je navikla da svakih nekoliko sekundi prelazi na novi Reels zaista poželjeti da na istoj platformi gleda video od 90 minuta? Upravo će to biti najveći test ove promjene.
