Najnoviji izvještaj Lyst Index za posljednji kvartal 2025. pokazuje da su na vrhu i dalje ista imena, s jasnim razlogom: brendovi koji znaju ko su, koji ne paniče i ne jure spektakl, danas pobjeđuju.
Na samom vrhu ponovo je Saint Laurent, i to bez velikih iznenađenja. Njihove revije, jaka estetika i ambasadori poput Charli XCX, Zoë Kravitz i Belle Hadid održavaju brend u konstantnom fokusu. Odmah iza slijedi Miu Miu, jer, realno, Miu Miu djevojka nikad ne izlazi iz mode. Treće mjesto drži COS, s impresivnim rastom potražnje od 60 posto, dok se u vrhu još nalaze Ralph Lauren, Prada i Coach.
Moda ulazi u fazu “borecore” estetike
Jedna riječ se stalno provlači kroz cijeli izvještaj: borecore. Ne kao uvreda, nego kao opis namjerne suzdržanosti. Ovdje se ne radi o dosadnoj modi, nego o klasicima koji su nosivi, dugotrajni i kulturno prepoznatljivi.
Najtraženiji komad kvartala je Polo Ralph Lauren quarter-zip džemper. Pretrage za quarter-zip modelima skočile su 132 posto u samo tri mjeseca. To jasno pokazuje pomak ka “pametnijim” siluetama. U isto vrijeme, generacije koje su odrasle uz streetwear sada traže odjeću koja izgleda ozbiljnije, ali ne gubi karakter.
Ovaj trend dodatno su pogurali novi kreativni direktori u velikim modnim kućama, ali i širi društveni moment: ulazak Gen Z generacije u radni svijet i potreba da izgledaju zrelije, ali i dalje autentično.
Lista najpoželjnijih komada otkriva sve
Na Lyst listi najtraženijih proizvoda dominiraju komadi koji se lako uklapaju u svakodnevni život:
- Massimo Dutti puffer jakna kao odgovor na hladnije sezone i porast gorpcore estetike
- Arc’teryx kapa, čija je potražnja skočila nevjerovatnih 1.058 posto, uprkos meme statusu
- Burberry kašmirski šal u klasičnom Nova Check uzorku, simbol povratka ulaznog luksuza
- Chloé Paddington torba, koja se savršeno uklapa u vintage revival i nostalgiju za ranim 2000-im
- UGG Zora baletanke, dokaz da hibridne siluete i dalje imaju snažnu publiku
- Lemaire wrap kaput s funnel ovratnikom, kao jasan signal da se zatvorene, strukturirane siluete vraćaju
Stabilnost nije dosada, nego strategija
Zanimljivo je da su se vodeće pozicije na Indexu jedva promijenile u odnosu na prethodni kvartal. To ne znači da se ništa ne dešava. Naprotiv. Dešava se nešto važnije: brendovi učvršćuju svoj identitet.
Ralph Lauren je skočio čak pet mjesta, potaknut viralnom “Ralph Lauren Christmas” estetikom na društvenim mrežama. Gucci i Burberry bilježe rast zahvaljujući povratku jasnim kodovima brenda, dok Stone Island ima rast pretraga od 62 posto, zahvaljujući snažnom spoju funkcionalnosti i kulture.
S druge strane, brendovi koji gube pozicije najčešće se nalaze u fazi tranzicije, bez potpuno artikulisane vizije. Kupci danas ne žele nagađati. Žele sigurnost, jasnoću i dosljednost.
Ako planiraš ulaganja u garderobu ove godine, obrati pažnju upravo na te moderne klasike. Ne zato što su “sigurni”, nego zato što su ponovo relevantni. I čini se da je upravo to najveća promjena koju moda trenutno nudi.
