Modna kuća Maison Margiela je konačno odlučila prekršiti vlastita pravila. Za jesen/zimu 2025. predstavili su kampanju s Miley Cyrus – prvom slavnom osobom koja je ikada bila zaštitno lice ove francuske modne kuće.
Iako naizgled neočekivano, spoj Margiele i Miley djeluje gotovo sudbinski: oboje su poznati po stalnom mijenjanju identiteta i pomjeranju granica.
Margielina filozofija anonimnosti
Od samog osnivanja 1988. godine, Maison Margiela bila je sinonim za anonimnost. Martin Margiela je izbjegavao javne nastupe i intervjue, dok je cijeli tim radio bez individualnih potpisa, naglašavajući ideju kolektivnog stvaralaštva. Njihov svijet činili su modeli bez lica, komadi obojeni bijelom bojom i distanciranost od zvjezdane kulture. Upravo zato je odluka da Miley postane “Margiela girl” svojevrsni presedan.
Kampanju je snimio legendarni fotograf Paolo Roversi. Na fotografijama Miley je gotovo neprepoznatljiva – obojena u bijelo, što je hommage čuvenoj Margielinoj tehnici bianchetto iz 1989. godine. Njeno lice prikriva igra svjetla, sjenki i boje, pa izgleda više kao renesansna slika nego pop zvijezda. Sve je svedeno, enigmatično i u duhu kuće koja skriva, a ipak otkriva.
“Stajati naga u modnoj kampanji bilo je ogromno iskustvo. Sve što sam nosila bila je boja za tijelo i kultne Tabi čizme. U tom trenutku, Margiela i ja postali smo jedno,” izjavila je Miley Cyrus.
Bijele trepavice kao glavna beauty poruka
Iako su outfiti sami po sebi upečatljivi, pravi detalj koji je ukrao pažnju jesu – bijele trepavice. Vizija šminkerke Lucije Pice uparila je ovu neočekivanu maskaru s Mileyinim već prepoznatljivim izbijeljenim obrvama. Rezultat je izgled koji djeluje gotovo nadrealno, hladan i dramatičan, savršeno uklopljen u estetski svijet Margiele.
Bijela maskara rijetko se nosi samostalno, jer se obično koristi kao baza za jaču boju. Međutim, kada se nosi sama, stvara upečatljiv ledeni efekt. Ovaj beauty trenutak mogao bi postati inspiracija za sve koji žele probiti rutinu i posegnuti za neočekivanim – bilo da je to bijela maskara, jarko obojeni ruž ili grafički eyeliner.
Nova era za Margielu
Ova saradnja pokazuje da se i kuće s najčvršćim modnim principima prilagođavaju vremenu. Margiela se otvara prema slavnim ambasadorima, ali na svoj način – kroz transformaciju, skrivanje i redefiniciju pojma identiteta. Miley je savršeno utjelovila tu filozofiju, jer i sama godinama balansira između pop kulture i umjetničkog eksperimenta.
Cyrus je i ranije nosila Margielu – na promociji pjesme Used To Be Young 2023, zatim na dodjeli Grammyja 2024. i na Vanity Fair Oscar partyju iste godine. No, sada je postala lice brenda, i to prvo u njegovoj 40-godišnjoj istoriji.
