Šta se dogodi kada „likovi koji prave reklame“ odluče da kažu neku riječ o stvarima o kojima se inače ne priča? Desi se Anatomija stvarnosti i počne jako glasno da priča o, na primjer, menopauzi. I to sa Velike scene Narodnog pozorišta Republike Srpske.
O tome kako “Preživjeti menopauzu” (a ostati svoja) i zašto je baš pozorište pravo mjesto za seciranje istine, razgovarali smo sa Aleksandrom Trifunović, koja je vještinu upravljanja informacijama odlučila iskoristiti za pokretanje dijaloga o onome o čemu se najčešće ćuti.
Aleksandra, godinama si u komunikacijama. Šta je bio onaj prelomni trenutak kada si rekla: „Dosta je reklama, idemo da pričamo o onome što stvarno živimo“?
Godinama aktivno učestvujem u pažljivom biranju riječi i slika, ozbiljnom planiranju, istraživanju, kreiranju strategija…A sve da bismo nešto prodali ili uljepšali. Prilično sam se umorila od komercijalnih projekata. Život nije reklamni spot.
“Anatomija stvarnosti” je nastala iz potrebe za dijalogom a opet, nisam željela da to bude klasična konferencija ali ni samo zabava.
Dugo si u svijetu brendiranja i znaš šta se ‘prodaje’, a šta ne. Menopauza decenijama važi za marketinški nevidljivu i ‘neprijatnu’ temu. Zašto si odlučila da baš njom razbiješ tišinu?
Zato što je menopauza je vjerovatno najveći PR promašaj u priči o ženskom tijelu i duši. O njoj se ili ćuti ili neukusno šali ili priča kao o kraju nečega. A zapravo je početak nove faze, snažna tranzicija o kojoj žene ali i njihovi partneri, djeca i poslodavci, moraju znati više.
Naziv „Preživjeti menopauzu“ je namjerno malo dramatičan, ipak iz ovoga stoje marketinški profesionalci, ali menopauza ponekad zaista tako izgleda – kao mučno preživljavanje u svijetu koji od tebe očekuje da vječno ostaneš ista.
Kako su tvoje kolege, muškarci, reagovali kada si im predložila menopauzu kao prvu temu?
Moje kolege su jako emancipovani muškarci sa ovom temom ili bez nje.
To ljudi koji su sa mnom radili na realizaciji cijelog projekta, bez njih, ovo sve se jednostavno ne bi desilo. Ipak, sa ponosom kažem da su moje kolege trenutno, na temu menopauze, najobavješteniji muškarci u gradu. Oni potpuno prirodno barataju informacijama o toj fazi života, bolje razumiju, više znaju nego većina žena, na žalost.
To je zapravo prva velika pobjeda Anatomije stvarnosti.
Kada pogledamo listu panelista, vidimo vrlo ozbiljna imena. Kako si birala sagovornike i koliko je bilo izazovno okupiti ovakve stručnjake?
Ništa nije bilo logičnije nego pozvati upravo ove ljekare: dr Vesna Ćurić, ginekologija, dr Mirjana Bojić, endokrinologija, dr Sandra Grubješa Vujasinović, fizijatrija i reumatologija, dr Smilja Obradović, kardiologija, dr Božana Marijanac, psihijatrija, dr Nikola Baroš, esteska i rekonstruktivna hirurgija. Ideja bi bila da o svim medicinskim aspektima menopauze govore autoriteti, svako iz svoje oblasti ali običnim jezikom, razumljivim svakome. Oduševljena sam koliko su lako i rado pristali da učestvuju nakon što su čuli temu i koncept. To je zbilja bio vjetar u leđa.
A tu je i predivna glumica Sandra Bugarski, čiji nas kratki, uvodni stand up uvodi u temu otvara diskusiju. A cilj je da se žena u publici osjeća kao da sjedi na kafi sa prijateljicom koja vrhunski stručnjak i usput je jako duhovita.
Zašto baš Velika scena Narodnog pozorišta RS? Mnogi bi očekivali ovakav razgovor u nekom zatvorenijem, medicinskom krugu ili manjem prostoru, a ti si odlučila da ga postaviš tamo gdje se obično igraju klasici?
Izbor Narodnog pozorišta je bio potpuno svjestan i simboličan čin. Željela sam da temu menopauze izmjestim iz šaputanja u čekaonicama i ‘ženskih ćoškova’ direktno pod reflektore najvažnije kulturne institucije. Velika scena poručuje da je ovo tema od prvorazrednog društvenog značaja. Kada o nečemu pričate u pozorištu, dajete dostojanstvo i težinu koju zaslužuje. Osim toga, pozorište je oduvijek bilo mjesto katarze i istine, a Anatomija stvarnosti traga upravo za tim – za prostorom gdje ćemo se svi osjećati dovoljno sigurno da skinemo maske i progovorimo o onome što nas zaista pokreće, plaši i mijenja.
Realizacija ovakvog projekta zahtijeva i podršku onih koji razumiju njegovu važnost. Ko su bili tvoji saveznici u ovoj priči i koliko je bilo teško objasniti brendovima i institucijama da je podrška panelu o menopauzi zapravo ulaganje u zdravlje i osviještenost njihovih korisnica?“
Mislila sam da će biti lakše, moram da priznam ali prepoznali su nas: Institut za fizikalnu medicinu, rehabilitaciju i ortopedsku hirurgiju “Dr Miroslav Zotović“(ovom prilikom puno ime) i klinika Medical Group, čija je podrška bila presudna da cijela priča dobije vrhunski stručni nivo. Zatim Abela Pharm, kojima smo se dosta kasno javili ali su odmah pozitivno odreagovali.
Takođe, desila se sjajna stvar sa medijima. Odaziv je bio takav da sam shvatila da su i medijske kuće jedva čekale da neko ‘probije led’ sa ovom temom. Dalje, tu su i naši dugogodišnji saradnici: Darko Vučić (video), CSK i Aap electronic, priskočili bez puno pitanja. Činjenica da su svi ovi partneri stali uz nas, pokazuje nadam se da se i tržište i narativ mijenjaju – od prodaje savršenstva ka podršci stvarnom životu. Bez njihove spremnosti da uđu u ovaj, još uvijek nepoznat teren, panel “Preživjeti menopauzu” ostao samo ideja u mojoj glavi.“
‘Preživjeti menopauzu’ je samo prvi čin. Iako je tema velika, ona je tek dio šire slike koju gradiš. Šta je zapravo krajnji cilj platforme ‘Anatomija stvarnosti’?
„Anatomija stvarnosti” nije zamišljena kao jednokratni događaj. Menopauza je bila logičan početak jer je najočigledniji primjer teme o koju izbjegavamo.
A cilj je da idemo dalje – u sve one prostore gdje se, kao ljudska bića podrazumijevamo, a uopšte se ne razumijemo.
Želim da Anatomija postane sinonim za glasan, jasan i stručan razgovor bez nelagode. Već sad skiciramo teme, svi segmenti savremenog života sadrže i onaj dio koji je naša tema, svi oni ‘anatomski’ detalji naših života o kojima marketing ćuti, a stvarnost vrišti.
Događaj: Panel diskusija “Preživjeti menopauzu” (Anatomija stvarnosti)
Kada: 29. april 2026.
Gdje: Narodno pozorište Republike Srpske, Banja Luka
Ulaznice: Biletarnica NPRS ili online
Cijena ulaznice: 20,- KM
Više informacija: Posjetite anatomijastvarnosti.com
