Beauty industrija godinama nas uvjerava da je starenje nešto protiv čega se moramo boriti. Kreme obećavaju brisanje godina, serumi vraćanje mladosti, a gotovo svaka nova formula predstavlja se kao još jedan korak prema koži koja ne pokazuje znakove vremena. Međutim, Hailey Bieber ima drugačiji pogled na njegu kože i smatra da je vrijeme da promijenimo način na koji govorimo o starenju.
Osnivačica popularnog beauty brenda Rhode otvoreno je priznala da ne podnosi izraz anti-aging, a njen stav nije samo pitanje marketinga. Kako se približava 30. rođendanu, Hailey želi da njen brend razvija proizvode koji podržavaju kožu kroz različite životne faze, umjesto da starenje predstavljaju kao problem koji treba riješiti.
U razgovoru za Women's Wear Daily objasnila je zašto joj ovaj izraz toliko smeta. „Mrzim kada kažemo anti-aging, jer svi starimo, pa zašto bismo bili protiv toga? Hajde da podržimo sebe i svoju kožu“, poručila je Hailey.
Umjesto anti-aging filozofije, Hailey bira „smart aging“
Ako postoji beauty filozofija koja bi mogla obilježiti naredne godine, onda je to upravo smart aging, odnosno pametan pristup starenju.
Ideja je jednostavna: umjesto pokušaja da zaustavimo prirodan proces, fokus treba da bude na očuvanju zdravlja kože, njenoj hidrataciji, zaštiti i njezi prilagođenoj stvarnim potrebama.
Za Hailey Bieber ova promjena dolazi i iz ličnog iskustva. Kada je 2022. godine pokrenula Rhode, njena rutina bila je prvenstveno usmjerena na hidrataciju i peptide. Danas, dok se približava tridesetim, primjećuje da se potrebe njene kože mijenjaju i da želi uključiti više aktivnih sastojaka.
Upravo zato Rhode za januar 2027. godine priprema novi, ciljano formulisan serum koji će predstavljati korak prema filozofiji smart aging. Detalji o sastojcima i cijeni još nisu otkriveni.
Dobra rutina važnija je od obećanja o vječnoj mladosti
Hailey je poznata po svojoj prepoznatljivoj glazed skin estetici, odnosno sjajnoj, hidratizovanoj koži koja izgleda svježe i njegovano. Iako često dijeli svoju ljubav prema beauty tretmanima, naglašava da se osnova dobre njege ne nalazi u komplikovanim procedurama.
Tokom nedavne posjete Južnoj Koreji isprobala je različite tretmane i posebno se oduševila korejskom maskom za lice Pyderin Hydrovuster PDRN SOS Hyal Soothing Mask.
Otkrila je i da koristi tretmane poput PRP-a, odnosno tretmana plazmom bogatom trombocitima, i microneedlinga. Ipak, smatra da je dosljedna svakodnevna rutina ono što najviše doprinosi održavanju njegovane i zdrave kože.
To ne znači da treba potpuno odustati od aktivnih sastojaka ili proizvoda namijenjenih ublažavanju bora. Razlika je u pristupu. Možeš željeti ujednačeniji ten, bolju hidrataciju ili manje izražene fine linije, a da pritom ne posmatraš svaku promjenu na svom licu kao nešto negativno.
Njega kože ne mora biti pokušaj da izgledaš deset godina mlađe. Može jednostavno biti način da se osjećaš dobro u svojoj koži, bez obzira na godine.
Možda je vrijeme da prestanemo biti protiv starenja
U beauty industriji koja često prodaje ideju da je mladost najveći kompliment, ovakva poruka djeluje osvježavajuće. Naravno, smart aging je i novi način pozicioniranja proizvoda na tržištu, ali otvara važan razgovor o tome kakav odnos imamo prema vlastitom izgledu.
Jer između želje da njeguješ svoju kožu i straha od starenja postoji velika razlika. Možeš voljeti skincare, koristiti serume, uživati u tretmanima i željeti da tvoja koža izgleda najbolje moguće, a da pritom ne vodiš rat protiv godina.
