Ako postoji nešto što modne kuće ove sezone očigledno razumiju, onda je to činjenica da dobra odjeća više nije dovoljna. Potrebno je lice koje će kampanju pretvoriti u internet trenutak.
Modne kampanje za jesen/zimu 2026. zato izgledaju manje kao klasične reklame, a više kao pažljivo režirani momenti pop kulture. U njima se susreću glumci čije karijere upravo eksplodiraju, muzičari, supermodeli i neočekivani povratnici, dok fotografije sve češće prate kratki filmovi napravljeni da završe na TikToku, Instagramu i fan editima.
U samo nekoliko posljednjih dana vidjeli smo Connora Storrieja za Saint Laurent, Tate McRae za Calvin Klein, Teyanu Taylor za Alaïu, Hunter Schafer i Troyea Sivana za Pradu, Kate Moss i Gorana Bogdana za Gucci i još nekoliko kampanja koje vrijedi sačuvati u modnom folderu za jesen.
Connor Storrie za Saint Laurent je kampanja koja je preuzela internet
Ako je cilj modne kampanje da o njoj ljudi pričaju i nakon što su je pogledali, Saint Laurent je pogodio tačno ono što treba.
Zvijezda serije Heated Rivalry Connor Storrie postao je jedno od lica Saint Laurent kampanje za jesen 2026, uz Rosé i Liu Wen, a fotografije potpisuje Talia Chetrit. Ipak, najveću pažnju nije privukla klasična fotografija, nego kratki video u kojem Storrie, sa tamnim naočalama i prepoznatljivim kovrdžama, gotovo nonšalantno pleše uz „Girl I’m Gonna Miss You“ Milli Vanilli.
Traje svega 35 sekundi i upravo je njegova jednostavnost napravila efekat. Nema komplikovane priče, spektakularne scenografije ni deset promjena outfita. Tu su Storrie, muzika, naočale, kosa i Saint Laurent stav. Video je za samo nekoliko sati prikupio više od pola miliona lajkova, a društvene mreže ubrzo su se napunile komentarima, editima i poređenjima sa Patrickom Swayzejem.
Vizuelno, kampanja prati estetiku kolekcije Anthonyja Vaccarella: oštra crna odijela, koža, uski pleteni komadi, košulje, naglašene manžetne i pomalo yuppie energija osamdesetih. Čak je i Storriejeva frizura dobila svoju priču. Njegova stilistkinja Candice Birns otkrila je za GQ da je referenca bio Robert Mapplethorpe i kasne sedamdesete i rane osamdesete.
Rezultat je kampanja koja prodaje mnogo više od odjeće. Prodaje cijeli karakter.
Tate McRae + Calvin Klein je spoj koji je zapravo bio prilično logičan
Samo nekoliko dana nakon Saint Laurent momenta stigla je još jedna kampanja napravljena za društvene mreže.
Tate McRae novo je lice Calvin Klein denima, a njena prva kampanja za brend nosi naziv „Feel the Fit“. Fotografisala ju je i režirala Carlijn Jacobs, dok se cijela priča oslanja na ono po čemu je Tate već prepoznatljiva: pokret.
Umjesto da samo pozira u farmerkama, Tate pleše.
I upravo zbog toga kampanja djeluje kao prirodan nastavak njenog imidža, a ne kao još jedan celebrity endorsement. Calvin Klein je stavlja u jednostavne bijele majice i različite denim siluete, uključujući low-rise baggy, high-rise loose i ravne farmerke inspirisane devedesetim.
Referenca na devedesete nije slučajna. Tate je rekla da se u vlastitom stilu često vraća fotografijama supermodela iz tog perioda i da upravo Calvin Klein za nju predstavlja tu estetiku.
„Feel the Fit“ je, inače, zamišljen kao kampanja u više poglavlja, pa će Calvin Klein tokom narednih sedmica predstaviti i druga globalna lica.
Kate Moss i Goran Bogdan za Gucci, spoj koji nismo očekivali
Jedna od kampanja koja je posebno privukla pažnju u našem regionu dolazi iz Guccija. I to s dobrim razlogom: uz Kate Moss, u novom kratkom filmu modne kuće pojavljuje se i Goran Bogdan.
Gucci je predstavio kampanju Primavera, snimljenu u Zagrebu, kojom Demna nastavlja graditi svoju novu viziju italijanske modne kuće. Ono o čemu se još tokom juna nagađalo, kada je Kate Moss primijećena u Zagrebu, sada je dobilo potvrdu. Jedna od najvećih svjetskih modnih zvijezda zaista je u hrvatskoj prijestonici snimala Gucci kampanju, a društvo joj je pravio jedan od najpoznatijih glumaca iz regiona.
U centru kratkog filma koji režira Johan Renck nalazi se Kate Moss. U dugoj crnoj svjetlucavoj haljini izlazi pred mikrofon i na playback izvodi „Wicked Game“ Chrisa Isaaka. Ono što počinje kao gotovo statična scena postepeno se pretvara u plesni podij na kojem se stranci približavaju, pronalaze partnere i zaljubljuju.
Bogdan se pojavljuje u nekoliko scena, odjeven u Gucci odijelo s dvostrukim kopčanjem koje nosi bez košulje, a u jednom trenutku i pleše. Njegova uloga nije samo prolazni cameo, već je uklopljena u širu filmsku priču kampanje.
Teyana Taylor izgleda kao da je Alaïa kampanja napravljena baš za nju
Ako Saint Laurent ove sezone ima Connora, Alaïa ima Teyanu Taylor.
Fotograf David Sims snimio je Teyanu za Summer/Fall 2026 kampanju kuće, a crno-bijeli vizuali stavljaju njeno tijelo i pokret u centar pažnje. To posebno dobro funkcioniše uz dizajnerski jezik Pietera Muliera, koji već godinama istražuje odnos odjeće i ženske forme.
Uske haljine koje prate tijelo, anatomski izrezi i skulpturalne linije na Teyani ne izgledaju kao kostim. Izgledaju kao produžetak njenog stila.
Saradnja pritom nije došla niotkuda. Taylor je tokom godine već nosila Alaïu na nekoliko važnih događaja, pa kampanja djeluje kao logičan sljedeći korak u odnosu između nje i modne kuće.
Prada je angažovala Barryja Jenkinsa, Hunter Schafer i Troyea Sivana
Prada je otišla u potpuno drugom pravcu.
Umjesto viralnog celebrity momenta, kampanja „Simple Stories“ za jesen/zimu 2026. izgleda kao niz kadrova iz filma koji još nismo pogledali.
I to ima smisla jer je iza kamere oskarovac Barry Jenkins, reditelj filmova Moonlight i If Beale Street Could Talk. Ovo je njegova prva modna kampanja, a ispred kamere pojavljuju se Hunter Schafer, Troye Sivan, Kelvin Harrison Jr. i Chen Haoyu.
Ideja Miuccije Prade i Rafa Simonsa bila je pronaći nešto izuzetno u sasvim običnim trenucima. Zato kampanja prikazuje intimne, gotovo svakodnevne scene koje djeluju kao fragmenti mnogo veće priče.
U svijetu modnih reklama koje se često takmiče ko će biti glasniji, Prada radi suprotno. Kampanja je tiha, pomalo čudna i vrlo filmska.
Chloë Sevigny za 7 For All Mankind je savršena doza cool nostalgije
Još jedan casting koji praktično objašnjava sam sebe jeste Chloë Sevigny za 7 For All Mankind. Glumica i dugogodišnja modna ikona pojavljuje se u jesenjoj kampanji denim brenda koju je fotografisala Marili Andre.
Sevigny već decenijama ima ono što brendovi danas pokušavaju proizvesti castingom, stilom i algoritmom: autentičan cool faktor. Upravo zato njeno pojavljivanje u denim kampanji djeluje mnogo zanimljivije od standardne fotografije slavne osobe u farmerkama.
U sezoni u kojoj se denim ponovo nalazi u centru velikih kampanja, od Calvin Kleina do 7 For All Mankind, postaje jasno da farmerke za jesen 2026. nisu samo basic komad. Ponovo su marketinški teren na kojem brendovi žele napraviti kulturni trenutak.
Hunter Schafer, Kate Moss, Connor Storrie… šta nam casting ove sezone zapravo govori?
Još nekoliko kampanja zaslužuje pažnju. Christy Turlington vratila se u Giorgio Armani estetiku koju veoma dobro poznaje još iz devedesetih, Julia Garner pojavljuje se za Loewe, Lila Moss za Zadig&Voltaire, dok Ferragamo svoju novu kampanju gradi oko Anok Yai, Vittorije Ceretti i fascinacije kuće cipelama.
Zajednička nit svih ovih kampanja zapravo je prilično jasna. Modne kuće više ne traže samo poznato lice. Traže osobu oko koje već postoji priča.
Zato najbolje modne kampanje 2026. ne pokušavaju samo da ti prodaju kaput, farmerke ili naočale. Žele da zaustaviš scroll. Da pogledaš video još jednom. Da ga pošalješ nekome. Da zapamtiš pjesmu. Možda napraviš edit.
A ako nakon svega poželiš i ono što osoba u kampanji nosi, posao je završen.
