Postoje trenuci u pop kulturi koji se ne mjere aplauzima, nego grafikonom. Jedan nastup, jedan styling, jedna pametna odluka i cijeli brend dobije novi zamah. Upravo to se desilo nakon Super Bowl-a, kada je Bad Bunny bez velikih logotipa i agresivnog marketinga uradio ono što je najteže: učinio da adidas opet izgleda neizbježno.
Prema analizi online objava, sentimenta i pretraga, adidas je zabilježio skok popularnosti od oko 20 posto u samo jednom danu nakon nastupa Bad Bunny-ja na Super Bowl-u. Bez klasične reklame. Bez narativa koji ti se objašnjava. Samo prisutnost u pravom kulturnom trenutku.
Zašto ovaj trenutak nije slučajan
Bad Bunny već godinama ne igra igru klasičnog celebrity endorsmenta. Njegov odnos s adidas-om traje od 2021. godine i temelji se na autorstvu, a ne na poziranju. Na Super Bowlu je nosio custom model koji je sam dizajnirao, BadBo 1.0, dok su njegovi plesači nosili Bad Bunny x adidas Ballerina patike, model koji je lansiran u martu 2025.
Poruka je bila jasna. Ovo nije jedan par patika. Ovo je cijeli svijet estetike.
Na Super Bowl LX Halftime Showu, Bad Bunny se pojavio u još neobjavljenom, potpuno bijelom paru adidas Originals BadBo 1.0, jasno dajući do znanja da ovo više nije reinterpretacija prošlosti, nego korak u potpuno novi dizajnerski jezik. Za razliku od ranijih modela koji su se oslanjali na heritage siluete poput Forum ili Campus patika, BadBo 1.0 označava jasan zaokret ka originalnom dizajnu koji direktno reflektuje Benitov lični stil i njegov kulturni uticaj.
Šta je adidas uradio pametnije od drugih?
Dok se mnogi brendovi i dalje oslanjaju na nostalgiju ili glasne kolaboracije koje kratko traju, adidas je ovdje pogodio tri ključne tačke:
Prvo, estetika je bila tiha, ali prepoznatljiva. Neutralne boje, siluete koje podsjećaju na plesne i lifestyle modele, bez agresivnog brendiranja.
Drugo, kontekst je bio savršen. Super Bowl je najveća marketinška pozornica na svijetu, ali adidas nije pokušao da je „osvoji“. Samo je bio tamo, prirodno uklopljen u priču.
Treće, Bad Bunny nije ambasador koji nosi proizvod. On je dio kreativnog procesa. To publika osjeti.
Benito efekat kao nova marketinška valuta
Ono što se danas naziva Benito efekat nije samo rast brojeva. To je kulturni signal. Pokazuje da publika reaguje na autentičnost, na stil koji se ne objašnjava i na saradnje koje imaju smisla i prije nego što se pojave na timeline-u.
Ako obratiš pažnju, ovo nije povratak adidasu kroz retro hype. Ovo je reset imidža. Adidas ponovo ulazi u razgovor o modi, identitetu i savremenoj kulturi, tamo gdje je godinama bio tih.
