Hailey Bieber je upravo zakoračila u beauty istoriju – i to s potpisom na milijardu dolara teškom akvizicijom.
Nakon sedmica šuškanja, potvrđeno je: e.l.f. Beauty preuzima Rhode, brend koji je Hailey osnovala 2022. godine, a koji je u rekordnom roku osvojio TikTok, Instagram i neseser generacije Z.
Ali ako misliš da Hailey sada samo sjedi na gomili novca i pije smoothie – varaš se. Ostaje u brendu kao osnivačica i Chief Creative Officer, vodeći inovacije, marketing i nove proizvode.
Kako je Rhode postao ‘it’ brend?
Od samog starta Rhode je imao ono nešto: minimalističku estetiku, pristupačne cijene i viralne kolaboracije s licima poput Tate McRae i Claudije Schiffer. Dovoljno luksuzan da se osjećaš posebno, a dovoljno realan da ne moraš dizati kredit da ga koristiš – recept za uspjeh u današnjoj beauty kulturi. Činjenica da su proizvodi redovno rasprodani samo potvrđuje da su pogodili pravu formulu: skincare koji njeguje, a ne zavarava.
Šta znači partnerstvo s e.l.f.-om?
Prema zvaničnoj izjavi Taranga Amina, predsjednika i CEO-a e.l.f. Beauty, Rhode je “brend spreman za raketni rast”. A s obzirom da e.l.f. ima iskustva u globalnoj distribuciji i snažnu marketing mašineriju, čini se da Rhode sada prelazi iz brzog direktnog kanala (D2C) u mnogo šire, međunarodno poglavlje.
Ugovor uključuje početnih 800 miliona dolara, s dodatnih 200 miliona u naredne tri godine, zavisno od performansi brenda. Ukratko – nije šala, nego ozbiljan poslovni potez koji Hailey pozicionira uz rame najuspješnijih celebrity preduzetnica poput Selene Gomez (Rare Beauty) i Jessice Albe (Honest).
Internet (iznenađujuće) reaguje s oduševljenjem
U vremenu kada su društvene mreže često arena za podbadanje i zavist, reakcije na ovu vijest bile su gotovo jednoglasno pozitivne. Fanovi su slavili Hailey kao primjer ženske preduzetnice koja je stvorila nešto svoje i onda ga prodala pod vlastitim uslovima – i bez kompromisa po pitanju kreativne kontrole.
Šta nas čeka?
Ako je suditi po riječima iz e.l.f. tima, ništa se neće “pokvariti”. Plan je da se Rhode vizija njeguje, a ne mijenja. Više resursa, veći tim, veći domet – ali ista filozofija kože koja sjaji iznutra.
Hailey je u intervjuima istakla da je presudila „energija“ tima iz e.l.f.-a i to što se osjeća podržano u kreativnom smislu. „Vibes matter,“ rekla je – i možda je to najmillennial rečenica ikad, ali i najtačnija u svijetu brendova koje više ne gradimo samo oko proizvoda, već oko osjećaja, iskustva i identiteta.
U samo tri godine, Rhode je postao sinonim za novu generaciju skincare brendova – pametnih, estetski moćnih i pristupačnih. Sa e.l.f.-om iza sebe i Hailey još uvijek za kormilom, ovaj brend bi lako mogao postati jedan od najvećih beauty uspjeha decenije.
